·诸如ChatGPT这样的产品针对提问可以给出快速而完整的答案，这可能会使传统搜索引擎的链接列表和伴随这些链接出现的广告变得多余。
据《金融时报》当地时间4月4日报道，谷歌正考虑对由生成式人工智能驱动的新高级功能收费，这将是谷歌搜索业务有史以来最大的一次变革。多年来谷歌一直提供完全由广告资助的免费消费者服务，对其搜索引擎的拟议改革将标志着谷歌首次将其核心产品都置于“付费墙”之后。
据三名了解谷歌计划的人士透露，谷歌正在考虑的选项包括在高级订阅服务中添加某些人工智能搜索功能。其中一位知情人士表示，工程师们正在开发部署这项服务所需的技术，但公司高管们尚未就是否或何时推出这项服务做出最终决定。
去年谷歌来自搜索及相关广告的收入为1750亿美元。但谷歌也面临棘手问题，即如何在拥抱人工智能创新的同时，保持其最大的利润驱动力。诸如ChatGPT这样的产品针对提问可以给出快速而完整的答案，这可能会使传统搜索引擎的链接列表和伴随这些链接出现的广告变得多余。
去年5月，谷歌开始测试一项实验性质的人工智能搜索服务，为用户提供更详细的查询答案，同时继续向用户提供更多信息和广告的链接。但这种“搜索生成体验”实验中的功能添加到其主搜索引擎上的进展缓慢。由于生成式AI需要消耗更多计算资源，因而这种类型的搜索比传统搜索更昂贵。
另据《卫报》报道，也正是因为人工智能服务的高成本，这或意味着谷歌转向订阅模式。“人工智能搜索的计算成本高于谷歌传统搜索流程。因此，对人工智能搜索收费，谷歌将寻求至少收回这些成本。”数字转型咨询公司UST的首席数据科学家希瑟•道（Heather Dawe）表示。
也有分析人士表示，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的人工智能生成答案，用户不再需要点击进入其广告客户的网站，谷歌的广告业务可能会受到影响。依赖谷歌获得互联网流量的在线出版商也担心，如果谷歌的人工智能搜索从他们的网页中提取信息并直接呈现给用户，那么访问他们网站的用户就会减少。据《金融时报》报道，谷歌表示，“没有致力于或考虑”无广告搜索的体验，但将“继续构建新的优质功能和服务，以增强谷歌的订阅服务”，“我们目前没有任何消息要宣布。”
实际上，谷歌在人工智能搜索领域的竞争对手也在提供类似的订阅计划。人工智能搜索引擎Perplexity没有广告，但每月提供20美元的“专业”套餐，用户可以无限制使用人工智能模型。微软必应（Bing）的人工智能功能可以免费使用，但要和微软的Edge浏览器绑定。浏览和搜索初创公司Arc向用户免费提供产品，并表示打算在未来向企业收取商业功能费用以增加收入。